一般人分享品酒心得，也需要加警語嗎？警語怎麼寫｜2026最新
一般人分享品酒心得，也需要加警語嗎？警語怎麼寫
你有沒有想過，在臉書上分享昨晚喝的那瓶紅酒有多香醇，或者在部落格寫篇威士忌開箱文，可能會讓你收到一張十萬元的罰單？別以為這是危言聳聽，這是真實發生在台灣的法院判決故事！
一個部落客的十萬元教訓
讓我們先來說個真實案例。有位熱愛威士忌的部落客，在自己的網站上分享了多款威士忌的介紹，詳細描述了每款酒的原料、製造過程、風味特色，還附上了精美的酒標照片。他沒有直接在網站上賣酒，純粹是分享個人心得，網站也沒有購物車或價格標示。某天，他突然收到財政部的裁處書，認定他的網站違反了菸酒管理法第37條未在酒類廣告中標示健康警語，開罰新臺幣十萬元！
這位部落客當然不服，提起行政訴訟抗辯：「我又沒有賣酒，只是分享心得，這算哪門子廣告？」但法院最終仍判他敗訴，罰鍰確定。這個判決背後，藏著一個許多人都忽略的法律地雷。
法律規定：不只是賣酒才要標警語
菸酒管理法第37條的規定
根據菸酒管理法第37條明文規定：「酒之廣告或促銷，應明顯標示『禁止酒駕』，並應標示『飲酒過量，有害健康』或其他警語。」（該條後段另規定廣告或促銷不得有違背公共秩序或善良風俗、鼓勵飲酒等情形，此處僅節錄前段。）這條法律的重點在於「廣告或促銷」這五個字。很多人以為，只有酒商、餐廳或賣場在賣酒時才需要標示警語，這是完全錯誤的理解！
法院在判決中明確指出，所謂的「廣告或促銷」並不以「直接銷售」為必要條件。參照判決所述，法院認定原告網站內容雖未直接銷售酒品，但其圖樣與文字已強調原料、製造過程及成品特性，足以引起消費者購買意願，屬酒類促銷行為。這個見解非常關鍵，它告訴我們：只要你的內容「足以引起消費者購買意願」，就可能被認定為促銷行為。
財政部的函釋更嚴格
財政部國庫署曾發布函釋，明確界定網路上的酒類資訊哪些屬於廣告或促銷。參照判決所引財政部國庫署93年2月18日合庫五字第9931600359號函釋，「無論於網路上是否刊載僅有酒品名稱、圖樣、價格或是提供網路訂購、電話、傳真、郵件信箱等足資聯繫之資料，皆屬於菸酒管理法第三十七條所稱酒之廣告或促銷，應明顯標示健康警語。」
這表示，即使你的文章只提到酒的名稱、貼了張酒標照片，或是留了個email讓有興趣的朋友可以聯絡你，通通都算廣告或促銷！
法院怎麼認定？三大地雷區
從眾多判決中，我們可以歸納出法院認定的三大常見地雷：
地雷一：「我沒有賣酒，純分享」不成立
這是最常見的誤解。法院認為，促銷行為不以「有無銷售事實」為判斷標準。參照判決所述，上訴人主張「在被上訴人查獲前已無銷售事實，自無消費者存在，即無為該標示之必要」，但法院並不採納這個說法。法院認為，只要內容具有引發購買意願的效果，就構成促銷行為。
舉個例子，你在部落格寫了一篇「2024年最值得收藏的五大日本威士忌」，詳細介紹每款酒的風味、產地、限量資訊，甚至還說「這款酒在拍賣會上價格已經翻三倍」。雖然你沒有賣酒，但這篇文章明顯會刺激讀者的購買慾望，就符合「促銷」的定義。
地雷二：「我的網站很小眾，只有朋友看得到」不成立
很多人以為，只有在報紙、電視這種大眾媒體才需要遵守規定，自己的私人部落格或臉書朋友群組不算。錯！
參照判決所述，法院認定「上訴人所架設之系爭網站並未限於特定人始得瀏覽，是屬一般不特定人均得透過關鍵字搜尋瀏覽，是系爭網站仍係以一般消費者為對象」。這裡的關鍵在於「是否對不特定多數人公開」。上訴人雖曾主張其網站僅供特定人瀏覽、不構成「不特定多數人可知悉之資訊」而應論擬為廣告行為，但法院未採此主張，而以上開客觀標準為認定。
只要你的網站或社群帳號沒有設定特定權限（例如沒有鎖好友、沒有設私密帳號），任何人透過搜尋引擎或關鍵字都能找到，就會被認定為「對不特定多數人」的廣告行為。
地雷三：「我在首頁有放警語，這樣就夠了」不成立
這是技術面最常見的錯誤。許多網站只在首頁放警語，內頁的個別酒品介紹卻沒有，這完全不符合規定。
參照判決，法院引用被上訴人（主管機關）答辯及財政部函釋指出：「如有酒品廣告網頁甚長而須拉動捲軸瀏覽之情況，應使瀏覽者於瀏覽任一酒品時，皆能同時明顯見到警語」，且被上訴人表示依當時菸酒管理法施行細則第14條規定「標示健康警語時，應以版面百分之十連續獨立之面積刊登」，上訴人僅於首頁刊登警語、於第2頁以後沒有刊登，就不算有標示警語；法院並引用函釋稱「網路酒類廣告健康警語所呈現之方式無論以固定標示、跑馬燈、閃爍警示、圖片移動或其他型態，應隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」。這表示每個頁面、每個酒品介紹，都必須獨立標示警語，不能只用一個首頁警語就想打發。
警語怎麼寫才合法？規格大解密
好了，既然知道一定要標示，那麼該怎麼標才符合法律規定？這裡的細節非常多，一不小心就會踩線。
1. 警語內容要寫什麼？
法律規定要標示「飲酒過量，有害健康」或其他警語。實務上，建議直接使用這句標準警語，最安全。雖然法律說「或其他警語」，但自行創作的警語可能會被認定「不明顯」或「不具警示效果」而遭裁罰。
2. 尺寸計算：10%版面到底怎麼算？
這是最技術性的部分。根據現行《菸酒管理法施行細則》第11條規定，警語應以「版面百分之十連續獨立之面積刊登」，且「字體面積不得小於警語背景面積二分之一」。
讓我們用實際例子來算：
假設你的手機螢幕解析度是390×844像素（常見的iPhone尺寸）：
- 整個螢幕面積：390 × 844 = 328,760 像素
- 10%版面面積：328,760 × 10% = 32,876 像素
- 這大約相當於一個 180×180 像素的方塊
如果是電腦螢幕1920×1080像素：
- 整個螢幕面積：1920 × 1080 = 2,073,600 像素
- 10%版面面積：2,073,600 × 10% = 207,360 像素
- 這大約相當於一個 455×455 像素的方塊
但這裡有個重要細節：參照判決所述，警語必須是「連續獨立之面積」，意思是這10%的面積必須是完整連續的一塊區域，不能拆分成好幾個小區域湊成10%。
實務建議：直接在每個酒品介紹頁面的上方或下方，規劃一個獨立的警語區塊，背景用對比色（例如黃底黑字），字體要夠大、夠清楚。
3. 網頁設計的實務要求
根據財政部函釋和法院見解，網路廣告的警語必須：
第一，隨時可見：參照判決所引函釋，「應隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」。這表示當使用者在瀏覽你的酒品介紹時，無論他滑到哪裡，警語都必須在螢幕上可見。
除了在螢幕上可，實務上還有許多相關細節值得留意，保險法律指南提供了更全面的法律知識。
技術上，你可以用「固定定位」（position: fixed）的CSS語法，讓警語區塊一直固定在螢幕的上方或下方，不會隨著捲動而消失。
第二，每個頁面都要有：參照判決所引函釋，明確指出「如有酒品廣告網頁甚長而須拉動捲軸瀏覽之情況，應使瀏覽者於瀏覽任一酒品時，皆能同時明顯見到警語」。這表示如果你有一篇很長的文章介紹10款酒，每款酒的段落都應該能看到警語。
第三，字體要夠大：依現行《菸酒管理法施行細則》第11條，字體面積不得小於警語背景面積的二分之一。簡單來說，不要在警語區塊內塞一堆小字，主警語字體要佔據該區塊至少一半以上的視覺面積。
4. 不同媒體的特別規定
- 平面圖片：警語要直接印在圖片上，不能只在圖片說明文字中帶過。
- 影片：參照判決所引規定，「為電視廣告或其他影像廣告或促銷者，並應全程疊印」。現行細則第11條亦同此規定，意思是警語要全程壓在影片畫面上。
- 純音頻：參照判決所引規定，「僅為有聲廣告或促銷者，應以聲音清晰揭示健康警語」。例如Podcast介紹酒款時，必須用口語清楚說出警語。
實務建議：如何安全分享品酒心得？
知道了這些規定後，你可能會想：「那以後是不是完全不能分享酒類心得了？」其實不然，只要掌握以下原則，還是可以安心分享：
1. 明確區分「個人日記」與「推薦文」
如果你只是記錄自己喝了什麼酒、個人感受如何，沒有強調酒的優點、特色、價格等資訊，比較不會被認定為促銷行為。但一旦你開始用「推薦」、「必買」、「CP值高」這類字眼，就踩到了促銷的紅線。
2. 設定閱讀權限
如果你真的很想詳細分享，可以將文章設定為「僅好友可見」或「密碼保護」。參照判決的邏輯，只要你的內容不是對「不特定多數人」公開，就比較不會被認定為廣告行為。但要注意，如果你的好友人數高達數千人，或是社團成員都是陌生人，還是可能被認定為不特定多數人。
3. 警語要加就要加到位
如果你決定要公開分享酒類資訊，那就務必把警語加好加滿。參照判決所引被上訴人答辯，「僅於首頁刊登警語，於第2頁以後沒有刊登，就不算是有標示警語」。這表示半吊子的做法最危險，以為加個警語就能蒙混過關，結果因為不符合規格照樣被罰。
4. 避免提供購買資訊
不要在文章內提供任何購買管道，包括：價格、哪裡買、聯絡方式、訂購網址等。參照判決所引函釋，只要提供這些資訊，就會被直接認定為廣告或促銷。
5. 考慮使用替代方案
如果你真的想分享又擔心法律風險，可以考慮：
- 在純文字平台分享，不配酒標照片
- 將酒標照片模糊處理，不讓品牌清楚可見
- 專注分享品酒知識（例如酒杯選擇、保存方法），而非特定酒款
重要Q&A
Q1：我在臉書社團分享酒標照片，問大家這瓶酒好不好喝，需要加警語嗎？
A：這要看社團性質。如果這是公開社團，任何人都能加入看到，那就需要加警語。如果是私密社團，成員都是你的親朋好友，比較不會被認定為對不特定多數人廣告。但參照判決，如果社團人數眾多或成員關係疏離，還是有風險。最安全的方式是，無論在哪個平台，只要內容涉及酒品介紹，都加上警語。
Q2：我的部落格只有10個讀者，也要遵守這個規定嗎？
A：法律上，只要你的內容是「對不特定多數人公開」，就要遵守。參照判決，法院以「未限於特定人始得瀏覽、一般不特定人得透過關鍵字搜尋瀏覽」為認定標準。即使只有10個讀者，但如果這10個人是透過搜尋引擎找到你的公開部落格，就屬於不特定多數人。只有當你設定密碼保護，僅限特定已知對象閱讀，才可能豁免。
Q4：我是餐廳老闆，在菜單上列出紅酒名稱和價格，需要每個品項都標警語嗎？
A：這是商業行為，肯定要遵守規定。實務上，你可以在菜單的封面、封底或每個酒類頁面的頂端/底端，設置一個固定的警語區塊。參照判決所引函釋，警語應「隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」，所以只要消費者在瀏覽酒單時，任何頁面都能看到警語，就符合規定。不需要每個酒品旁邊都單獨標示。
Q5：罰鍰最低3萬元，有沒有減輕的可能？
A：根據菸酒管理法第51條第1項規定，違反第37條者，處新臺幣三萬元以上五十萬元以下罰鍰，並通知限期改正；屆期未改正者，按次處罰。參照判決，本案上訴人就是被處10萬元罰鍰（依當時法規舊法第55條第1項）。須注意，現行法第51條第3項已新增但書：「第一項違規情形屬警語標示不明顯且為第一次查獲者，得先限期改正。」因此若屬警語標示不明顯且為第一次查獲，主管機關得先限期改正而非直接處罰；但如該判決事實般完全未標示警語，即不符合該但書，仍會受罰。所以千萬不要心存僥倖，以為第一次一定只會被警告，但也不能說第一次就絕對必罰。
Q6：我在YouTube拍開箱影片，全程都要把警語壓在畫面上嗎？
A：是的。參照判決所引規定，「為電視廣告或其他影像廣告或促銷者，並應全程疊印」。YouTube影片屬於影像廣告，因此從頭到尾都要在畫面上明顯位置顯示警語。不能只在開頭或結尾出現一下。而且參照前開判決所引細則規定，字體面積不得小於警語背景面積二分之一，所以不能用小小一行字帶過。
Q10：如果我只是私訊朋友推薦酒，這樣也要標警語嗎？
A：這屬於特定人對特定人的私人通訊，不屬於對不特定多數人的廣告行為，原則上不受規範。參照判決所述，是否構成「不特定多數人可知悉之資訊」是關鍵判斷標準。私訊是針對特定對象，所以沒問題。但如果你在LINE群組（尤其是不認識成員的公開群組）大量推薦，那就可能構成廣告行為。
結語：保護自己，也保護他人
看到這裡，你可能會覺得法律規定太嚴格，甚至有些不近人情。但參照判決所述，法院認為「酒類廣告應標示警語，雖對於酒品廣告者有所限制，然該項標示因攸關國民健康，乃酒類廣告者應具有之社會義務」。這個規定的初衷，是為了保護消費者，避免大家在不知不覺中被美麗的文案和照片影響，忽略了飲酒過量的健康風險。
與其把加警語當作麻煩，不如把它視為負責任的分享態度。畢竟，我們分享品酒心得，是希望傳遞品酒的樂趣和文化，而不是鼓勵過度飲酒。一個清楚的警語，不僅讓你的內容更專業、更合法，也展現了你對讀者健康的關心。
記住，10萬元的罰單不是鬧著玩的。下次當你想分享那瓶絕美的勃根地紅酒時，先花三分鐘把警語加到文章裡，這三分鐘可能為你省下十萬元！參照判決的結果，原告之訴被駁回，訴訟費用還要由原告負擔，可謂賠了夫人又折兵。別讓你的品酒熱情，變成昂貴的法律課。
最後，如果你經營的是商業網站或媒體，強烈建議諮詢專業法律顧問，確保你的警語標示方式完全符合現行《菸酒管理法施行細則》第11條和財政部相關函釋的規定。參照判決所述，這些規定是「全國性法規，並非行政機關內部作業規定」，所以千萬不要輕忽。合法分享，才能讓品酒文化走得更長遠！
歡迎引用本文內容，請附上出處連結，讓更多人受益