# 一般人分享品酒心得，也需要加警語嗎？警語怎麼寫 你有沒有想過，在臉書上分享昨晚喝的那瓶紅酒有多香醇，或者在部落格寫篇威士忌開箱文，可能會讓你收到一張十萬元的罰單？別以為這是危言聳聽，這是真實發生在台灣的法院判決故事！ 一個部落客的十萬元教訓 讓我們先來說個真實案例。有位熱愛威士忌的部落客，在自己的網站上分享了多款威士忌的介紹，詳細描述了每款酒的原料、製造過程、風味特色，還附上了精美的酒標照片。他沒有直接在網站上賣酒，純粹是分享個人心得，網站也沒有購物車或價格標示。某天，他突然收到財政部的裁處書，認定他的網站違反了《菸酒管理法》第37條，未在酒類廣告中標示健康警語，開罰新臺幣十萬元！ 這位部落客當然不服，提起行政訴訟抗辯：「我又沒有賣酒，只是分享心得，這算哪門子廣告？」但法院最終仍判他敗訴，罰鍰確定。這個判決背後，藏著一個許多人都忽略的法律地雷。 法律規定：不只是賣酒才要標警語 《菸酒管理法》第37條的規定 根據《菸酒管理法》第37條明文規定：「酒之廣告或促銷，應明顯標示『禁止酒駕』，並應標示『飲酒過量，有害健康』或其他警語。」這條法律的重點在於「廣告或促銷」這五個字。很多人以為，只有酒商、餐廳或賣場在賣酒時才需要標示警語，這是完全錯誤的理解！ 法院在判決中明確指出，所謂的「廣告或促銷」並不以「直接銷售」為必要條件。參照臺中高等行政法院 93 年度訴字第 410 號 判決判決所述，法院認定原告網站內容雖未直接銷售酒品，但其圖樣與文字已強調原料、製造過程及成品特性，足以引起消費者購買意願，屬酒類促銷行為。這個見解非常關鍵，它告訴我們：只要你的內容「足以引起消費者購買意願」，就可能被認定為促銷行為。 財政部的函釋更嚴格 財政部國庫署曾發布函釋，明確界定網路上的酒類資訊哪些屬於廣告或促銷。參照96年度判字第1696號判決所述，「無論於網路上是否刊載僅有酒品名稱、圖樣、價格或是提供網路訂購、電話、傳真、郵件信箱等足資聯繫之資料，皆屬於菸酒管理法第三十七條所稱酒之廣告或促銷，應明顯標示健康警語。」 這表示，即使你的文章只提到酒的名稱、貼了張酒標照片，或是留了個email讓有興趣的朋友可以聯絡你，通通都算廣告或促銷！ 法院怎麼認定？三大地雷區 從眾多判決中，我們可以歸納出法院認定的三大常見地雷： 地雷一：「我沒有賣酒，純分享」不成立 這是最常見的誤解。法院認為，促銷行為不以「有無銷售事實」為判斷標準。參照96年度判字第1696號判決所述，上訴人主張「在被上訴人查獲前已無銷售事實，自無消費者存在，即無為該標示之必要」，但法院並不採納這個說法。法院認為，只要內容具有引發購買意願的效果，就構成促銷行為。 舉個例子，你在部落格寫了一篇「2024年最值得收藏的五大日本威士忌」，詳細介紹每款酒的風味、產地、限量資訊，甚至還說「這款酒在拍賣會上價格已經翻三倍」。雖然你沒有賣酒，但這篇文章明顯會刺激讀者的購買慾望，就符合「促銷」的定義。 地雷二：「我的網站很小眾，只有朋友看得到」不成立 很多人以為，只有在報紙、電視這種大眾媒體才需要遵守規定，自己的私人部落格或臉書朋友群組不算。錯！ 參照96年度判字第1696號判決所述，法院認定「上訴人所架設之系爭網站並未限於特定人始得瀏覽，是屬一般不特定人均得透過關鍵字搜尋瀏覽，是系爭網站仍係以一般消費者為對象」。這裡的關鍵在於「是否對不特定多數人公開」。 只要你的網站或社群帳號沒有設定特定權限（例如沒有鎖好友、沒有設私密帳號），任何人透過搜尋引擎或關鍵字都能找到，就會被認定為「對不特定多數人」的廣告行為。參照96年度判字第1696號判決所述，法院會考量是否構成「不特定多數人可知悉之資訊」而以廣告行為論擬。 地雷三：「我在首頁有放警語，這樣就夠了」不成立 這是技術面最常見的錯誤。許多網站只在首頁放警語，內頁的個別酒品介紹卻沒有，這完全不符合規定。 參照96年度判字第1696號判決所述，法院明確指出：「如有酒品廣告網頁甚長而須拉動捲軸瀏覽之情況，應使瀏覽者於瀏覽任一酒品時，皆能同時明顯見到警語。」參照96年度判字第1696號判決也提到，「網路酒類廣告健康警語所呈現之方式無論以固定標示、跑馬燈、閃爍警示、圖片移動或其他型態，應隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」。 更嚴格的是，參照96年度判字第1696號判決所述，被上訴人（主管機關）明確表示：「按菸酒管理法施行細則第14條規定：『…標示健康警語時，應以版面百分之十連續獨立之面積刊登…』，上訴人僅於首頁刊登警語，於第2頁以後沒有刊登，就不算是有標示警語」。這表示每個頁面、每個酒品介紹，都必須獨立標示警語，不能只用一個首頁警語就想打發。 警語怎麼寫才合法？規格大解密 好了，既然知道一定要標示，那麼該怎麼標才符合法律規定？這裡的細節非常多，一不小心就會踩線。 1. 警語內容要寫什麼？ 法律規定要標示「飲酒過量，有害健康」或其他警語。實務上，建議直接使用這句標準警語，最安全。雖然法律說「或其他警語」，但自行創作的警語可能會被認定「不明顯」或「不具警示效果」而遭裁罰。 2. 尺寸計算：10%版面到底怎麼算？ 這是最技術性的部分。根據《菸酒管理法施行細則》第14條規定，警語應以「版面百分之十連續獨立之面積刊登」，且「字體面積不得小於警語背景面積二分之一」。 讓我們用實際例子來算： 假設你的手機螢幕解析度是390×844像素（常見的iPhone尺寸）： - 整個螢幕面積：390 × 844 = 328,760 像素 - 10%版面面積：328,760 × 10% = 32,876 像素 - 這大約相當於一個 180×180 像素的方塊 如果是電腦螢幕1920×1080像素： - 整個螢幕面積：1920 × 1080 = 2,073,600 像素 - 10%版面面積：2,073,600 × 10% = 207,360 像素 - 這大約相當於一個 455×455 像素的方塊 但這裡有個重要細節：參照96年度判字第1696號判決所述，警語必須是「連續獨立之面積」，意思是這10%的面積必須是完整連續的一塊區域，不能拆分成好幾個小區域湊成10%。 實務建議：直接在每個酒品介紹頁面的上方或下方，規劃一個獨立的警語區塊，背景用對比色（例如黃底黑字），字體要夠大、夠清楚。 3. 網頁設計的實務要求 根據財政部函釋和法院見解，網路廣告的警語必須： 第一，隨時可見：參照96年度判字第1696號判決所述，「應隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」。這表示當使用者在瀏覽你的酒品介紹時，無論他滑到哪裡，警語都必須在螢幕上可見。 除了在螢幕上可，實務上還有許多相關細節值得留意，保險法律指南提供了更全面的法律知識。 技術上，你可以用「固定定位」（position: fixed）的CSS語法，讓警語區塊一直固定在螢幕的上方或下方，不會隨著捲動而消失。 第二，每個頁面都要有：參照96年度判字第1696號判決明確指出，「如有酒品廣告網頁甚長而須拉動捲軸瀏覽之情況，應使瀏覽者於瀏覽任一酒品時，皆能同時明顯見到警語」。這表示如果你有一篇很長的文章介紹10款酒，每款酒的段落都應該能看到警語。 第三，字體要夠大：字體面積不得小於警語背景面積的二分之一。簡單來說，不要在警語區塊內塞一堆小字，主警語字體要佔據該區塊至少一半以上的視覺面積。 4. 不同媒體的特別規定 - 平面圖片：警語要直接印在圖片上，不能只在圖片說明文字中帶過。 - 影片：參照96年度判字第1696號判決所述，「為電視廣告或其他影像廣告或促銷者，並應全程疊印」。意思是警語要全程壓在影片畫面上。 - 純音頻：參照96年度判字第1696號判決所述，「僅為有聲廣告或促銷者，應以聲音清晰揭示健康警語」。例如Podcast介紹酒款時，必須用口語清楚說出警語。 實務建議：如何安全分享品酒心得？ 知道了這些規定後，你可能會想：「那以後是不是完全不能分享酒類心得了？」其實不然，只要掌握以下原則，還是可以安心分享： 1. 明確區分「個人日記」與「推薦文」 如果你只是記錄自己喝了什麼酒、個人感受如何，沒有強調酒的優點、特色、價格等資訊，比較不會被認定為促銷行為。但一旦你開始用「推薦」、「必買」、「CP值高」這類字眼，就踩到了促銷的紅線。 2. 設定閱讀權限 如果你真的很想詳細分享，可以將文章設定為「僅好友可見」或「密碼保護」。參照96年度判字第1696號判決的邏輯，只要你的內容不是對「不特定多數人」公開，就比較不會被認定為廣告行為。但要注意，如果你的好友人數高達數千人，或是社團成員都是陌生人，還是可能被認定為不特定多數人。 3. 警語要加就要加到位 如果你決定要公開分享酒類資訊，那就務必把警語加好加滿。參照96年度判字第1696號判決所述，「僅於首頁刊登警語，於第2頁以後沒有刊登，就不算是有標示警語」。這表示半吊子的做法最危險，以為加個警語就能蒙混過關，結果因為不符合規格照樣被罰。 4. 避免提供購買資訊 不要在文章內提供任何購買管道，包括：價格、哪裡買、聯絡方式、訂購網址等。參照96年度判字第1696號判決所述，只要提供這些資訊，就會被直接認定為廣告或促銷。 5. 考慮使用替代方案 如果你真的想分享又擔心法律風險，可以考慮： - 在純文字平台分享，不配酒標照片 - 將酒標照片模糊處理，不讓品牌清楚可見 - 專注分享品酒知識（例如酒杯選擇、保存方法），而非特定酒款 重要Q&A Q1：我在臉書社團分享酒標照片，問大家這瓶酒好不好喝，需要加警語嗎？ A：這要看社團性質。如果這是公開社團，任何人都能加入看到，那就需要加警語。如果是私密社團，成員都是你的親朋好友，比較不會被認定為對不特定多數人廣告。但參照96年度判字第1696號判決，如果社團人數眾多或成員關係疏離，還是有風險。最安全的方式是，無論在哪個平台，只要內容涉及酒品介紹，都加上警語。 Q2：我的部落格只有10個讀者，也要遵守這個規定嗎？ A：法律上，只要你的內容是「對不特定多數人公開」，就要遵守。參照96年度判字第1696號判決，法院會考量是否構成「不特定多數人可知悉之資訊」。即使只有10個讀者，但如果這10個人是透過搜尋引擎找到你的公開部落格，就屬於不特定多數人。只有當你設定密碼保護，僅限特定已知對象閱讀，才可能豁免。 Q3：我在Instagram限時動態分享今晚喝的酒，24小時就消失了，這樣也要標警語嗎？ A：理論上，限時動態也屬於對不特定多數人公開的內容。但實務上，由於限時動態的短暫性和即時性，比較不會被認定為「廣告或促銷」行為。不過，如果你經常性、系統性地在限時動態介紹不同酒款，甚至標註「#威士忌推薦」這類 hashtag，就可能被視為促銷行為。建議偶爾分享個人生活照無妨，但若要經常性分享，還是加上警語比較保險。 Q4：我是餐廳老闆，在菜單上列出紅酒名稱和價格，需要每個品項都標警語嗎？ A：這是商業行為，肯定要遵守規定。實務上，你可以在菜單的封面、封底或每個酒類頁面的頂端/底端，設置一個固定的警語區塊。參照96年度判字第1696號判決所述，警語應「隨時明顯展現於各項酒品廣告瀏覽畫面中」，所以只要消費者在瀏覽酒單時，任何頁面都能看到警語，就符合規定。不需要每個酒品旁邊都單獨標示。 Q5：罰鍰最低3萬元，有沒有減輕的可能？ A：根據《菸酒管理法》第51條第1項規定，違反第37條者，處新臺幣三萬元以上五十萬元以下罰鍰。參照96年度判字第1696號判決，本案上訴人就是被處10萬元罰鍰（依當時法規）。依現行法規，違反第37條的罰鍰為三萬元以上五十萬元以下，並通知限期改正，屆期未改正者，得按次連續處罰。參照96年度判字第1696號判決，主管機關表示無法僅限期改正而不處罰，因為「不算是有標示警語」。所以千萬不要心存僥倖，以為第一次只會被警告。 Q6：我在YouTube拍開箱影片，全程都要把警語壓在畫面上嗎？ A：是的。參照96年度判字第1696號判決所述，「為電視廣告或其他影像廣告或促銷者，並應全程疊印」。YouTube影片屬於影像廣告，因此從頭到尾都要在畫面上明顯位置顯示警語。不能只在開頭或結尾出現一下。而且參照96年度判字第1696號判決，字體面積不得小於警語背景面積二分之一，所以不能用小小一行字帶過。 Q7：如果我在文章最下面放免責聲明，說「本文僅為個人心得，不構成購買建議」，這樣可以免責嗎？ A：這種免責聲明在法律上完全無效。參照96年度判字第1696號判決，法院明確表示「酒類廣告應標示『飲酒過量，有害健康之警語或其他警語』，雖對於酒品廣告者有所限制，然該項標示因攸關國民健康，乃酒類廣告者應具有之社會義務」。這是法定義務，不是你可以用聲明就免除的。就像你不能在賣香菸的網站下面寫「本文不構成吸菸建議」就不用標菸品警語一樣。 Q8：我是外國酒莊的台灣代理商，原文酒莊網站沒有標警語，我直接轉貼連結會有問題嗎？ A：這問題很複雜。如果你只是單純分享外國酒莊的官方網站連結，沒有任何推薦或促銷文字，比較不會被認定為你的廣告行為。但如果你寫「這家酒莊很棒，大家可以去看」，甚至貼了特定酒款的深度介紹，那就可能被認定為促銷。參照96年度判字第1696號判決，只要有「酒品名稱、圖樣」就屬於廣告或促銷。建議若要轉貼，最好加上中文警語說明，或僅限於非公開的溝通管道。 Q9：我在PTT或Dcard這種論壇分享酒評，需要加警語嗎？ A：論壇貼文屬於公開資訊，任何人都能看到，屬於對不特定多數人。參照96年度判字第1696號判決，這類內容具有廣告意義。雖然PTT和Dcard的貼文格式不易加入圖片式的警語，但你可以在文章開頭或結尾用明顯的文字加入警語，例如用分隔線框起來，並使用較大字體或特殊符號強調。雖然這可能不符合「版面10%」的嚴格規定，但相較於完全沒有警語，至少展現了你的善意合規意圖，可能降低被檢舉的風險。 Q10：如果我只是私訊朋友推薦酒，這樣也要標警語嗎？ A：這屬於特定人對特定人的私人通訊，不屬於對不特定多數人的廣告行為，原則上不受規範。參照96年度判字第1696號判決所述，是否構成「不特定多數人可知悉之資訊」是關鍵判斷標準。私訊是針對特定對象，所以沒問題。但如果你在LINE群組（尤其是不認識成員的公開群組）大量推薦，那就可能構成廣告行為。 結語：保護自己，也保護他人 看到這裡，你可能會覺得法律規定太嚴格，甚至有些不近人情。但參照96年度判字第1696號判決所述，法院認為「酒類廣告應標示警語，雖對於酒品廣告者有所限制，然該項標示因攸關國民健康，乃酒類廣告者應具有之社會義務」。這個規定的初衷，是為了保護消費者，避免大家在不知不覺中被美麗的文案和照片影響，忽略了飲酒過量的健康風險。 與其把加警語當作麻煩，不如把它視為負責任的分享態度。畢竟，我們分享品酒心得，是希望傳遞品酒的樂趣和文化，而不是鼓勵過度飲酒。一個清楚的警語，不僅讓你的內容更專業、更合法，也展現了你對讀者健康的關心。 記住，10萬元的罰單不是鬧著玩的。下次當你想分享那瓶絕美的勃根地紅酒時，先花三分鐘把警語加到文章裡，這三分鐘可能為你省下十萬元！參照臺中高等行政法院 93 年度訴字第 410 號 判決判決的結果，原告之訴被駁回，訴訟費用還要由原告負擔，可謂賠了夫人又折兵。別讓你的品酒熱情，變成昂貴的法律課。 最後，如果你經營的是商業網站或媒體，強烈建議諮詢專業法律顧問，確保你的警語標示方式完全符合《菸酒管理法施行細則》第14條和財政部相關函釋的規定。參照96年度判字第1696號判決所述，這些規定是「全國性法規，並非行政機關內部作業規定」，所以千萬不要輕忽。合法分享，才能讓品酒文化走得更長遠！
